Malgré son forfait ce week-end pour le Grand Prix d’Australie, manche inaugurale de la saison, Fernando Alonso est pour la deuxième année consécutive le pilote de Formule 1 le plus “bankable” selon Repucom (leader français et mondial des études et du conseil dédiés au sport).
En se basant sur la perception de chacun des pilotes dans leurs pays respectifs, calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice mesurant l’impact marketing des célébrités), Fernando Alonso reste, comme en 2014, en haut du classement avec un Score DBI de 89,61 sur 100. En Espagne, plus de 98% de la population déclare connaitre le nouveau pilote McLaren-Honda. Pour ceux qui le connaissant, 88% voient en lui un bon ambassadeur de marque et 83% déclarent lui faire confiance.
Les pilotes Mercedes en progrès, Sebastian Vettel en baisse
Comme en 2014, Fernando Alonso est suivi par son ancien coéquipier chez Ferrari, Felipe Massa (Score DBI : 88,84 sur 100). Le pilote Williams Martini Racing consolide son classement grâce à l’immense notoriété qu’il possède au Brésil où plus de 99% de la population déclare le connaitre, parmi lesquels 89% affirment l’apprécier.
Sebastian Vettel, nouveau pilote Ferrari, garde sa place sur ce podium. Cependant le quadruple Champion du Monde voit ses scores de perception baisser légèrement. Sa saison difficile, dont résulte une baisse de son exposition médiatique, explique que son Score DBI passe de 87,97 à 85,49.
Au contraire, les pilotes Mercedes profitent d’une bonne saison 2014 pour voir leurs Scores DBI progresser. Lewis Hamilton, Champion du Monde en titre passe de la 5ème à la 4ème place de ce classement avec un Score DBI en progression de 81,69 à 83,68. A l’aube de cette saison, près de 93% des Britanniques déclarent le connaitre, contre près de 91% en 2014. Il en est de même pour son coéquipier Nico Rosberg pour qui le Score DBI est passé de 77,80 à 79,40 et dont le taux de notoriété en Allemagne a augmenté de 5 points (86% à 91%) en une saison.
Parmi les nouveaux entrants de ce classement, nous retrouvons l’Australien Daniel Ricciardo, révélation de la saison dernière pour sa première saison au sein de sa nouvelle écurie Infinity Red Bull Racing. Le rookie Max Verstappen (Scuderia Toro Rosso), du haut de ses 17 ans, a déjà un potentiel marketing intéressant en se positionnant directement au 9ème rang des pilotes les plus “bankable” avec un Score Dbi de 64,84 pour un taux de notoriété aux Pays-Bas de plus de 68%.
Les marques grand public à l’affut de la performance
Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France, déclare : « Lors de cette intersaison, nous avons été témoins de transferts majeurs de pilotes dans de nombreuses écuries ainsi que d’évolutions dans notre classement des pilotes les plus “bankable”. Il sera intéressant de voir comment les marques réagissent à ces changements ».
« Les marques grand public seront plus nombreuses à prendre le départ de cette saison de Formule 1. Parmi elles, CNN devient partenaire de McLaren-Honda et Hackett de Williams Martini Racing. Et comme pour les pilotes, certaines marques ont également changé d’écurie : Hugo Boss (Mercedes en 2015, McLaren en 2014), Rexona (Williams en 2015, Lotus en 2014) et Telmex (Ferrari en 2015, Sauber en 2014) ».