L’événement F1 Live in London a été très plébiscité en 2017, 19 des 20 pilotes ayant participé à cette démonstration dans le centre de la capitale anglaise qui a drainé plusieurs centaines de milliers de personnes. Sean Bratches reconnaît que ceux organisés en 2018 ne seront pas aussi importants en taille, mais confirme qu’ils seront plus nombreux.
"Les prochains événements ne seront pas aussi gros" a déclaré le directeur commercial de la F1, les qualifiant toutefois de "très importants. Nous envisageons des choses similaires à Marseille, Berlin, Milan, Shanghai et Miami, mais avec moins de voitures".
"Nous pensons que ce contact avec le public hors des circuits est important. Cela porte un message que les gens ne recevraient pas autrement. La F1 a été tellement exclusive pendant de nombreuses années qu’elle n’était accessible que pour ceux qui s’y intéressaient, et il en va de même pour les sponsors. Il y a beaucoup d’intérêt d’entreprises qui n’y sont pas encore".
Certaines équipes se sont toutefois élevées contre ces événements, expliquant qu’ils coûtaient de l’argent qui était retiré de la distribution qui leur était faite ensuite, ce à quoi Bratches a tenu à répondre.
"S’il y a une entreprise ou un sport qui ont subi un marketing aussi mauvais que la Formule 1, tout le monde comprend qu’il faut d’abord investir. Il n’y avait même pas de département pour les sponsors, pour le numérique, pour le marketing, pour la communication, ni même pour les règlements. Mettre tout cela en place paiera un jour".