Lewis Hamilton fait parler de lui sur la piste pour sa vitesse, mais également en-dehors pour son style de vie. À tel point que l’ancien pilote de F1 reconverti en commentateur Hans-Joachim Stuck « pense que Lewis Hamilton est un cadeau du ciel pour la Formule 1. »
Mais Norbert Haug, ancien vice-président de Mercedes-Benz, a eu l’occasion de travailler longuement avec Hamilton, et il insiste : « Lewis a son propre style de vie, mais si vous pensez qu’il se contente d’aller de fête en fête, vous vous méprenez. Il s’est sans aucun doute vendu en tant qu’objet marketing par le biais de son propre organe de presse, qui s’appelle Twitter ou Instagram. Il fait ça de façon très authentique et très intelligente, mais ça ne fonctionnerait pas s’il ne livrait pas les bonnes performances en piste. »
Et Stuck ne peut qu’acquiescer : Hamilton est un peu à part dans la Formule 1 moderne.
« Beaucoup de gens l’adorent parce qu’il fait le spectacle, qu’il est cool et ne répète pas que ce que son attachée de presse lui murmure à l’oreille. Je pense que c’est ce dont nous avons besoin en F1. Il est extravagant, mais si au bout du compte il peut aussi être champion du monde, je pense que c’est super. »