La Formule 1 est l’une des marques qui a le plus progressé sur les réseaux sociaux en 2017 grâce aux actions de Liberty Media. La page officielle de la discipline a vu son nombre d’abonnés augmenter de 54,9%, ce qui en fait le sport qui a rencontré la plus grande progression.
Cependant, le travail est encore long car la gestion de la F1 sous Bernie Ecclestone était très archaïque et ne prenait pas en compte les nouvelles technologies et la proximité du public, ce qui lui laisse aujourd’hui un retard à combler.
"Quand on regarde les chiffres, on se dit que c’est une bonne nouvelle, ais nous sommes nulle part actuellement" analyse Pat Symonds, désormais membre du groupe de développement de la F1.
Il en veut pour preuve le nombre d’abonnés des équipes et pilotes de F1 face aux références du football : "Nous sommes loin derrière. Si vous regardez le nombre d’abonnés sur Facebook, Mercedes en a un peu plus de 10 millions, là où le FC Barcelone en possède 95,5 millions. La F1 est nulle part".
"Il en va de même pour les pilotes. Lewis [Hamilton] a 4 millions d’abonnés sur Facebook tandis que [Cristiano] Ronaldo en a 11,8 millions. Il nous reste tellement de chemin dans ces zones. Mais au moins, nous en sommes conscients, alors que je ne crois pas que ça ait traversé l’esprit de Bernie un jour".