Il est toujours assez difficile d’évaluer les retombées de l’investissement d’un sponsor dans une discipline sportive. C’est pourtant ce qu’a tenté de faire une société spécialisée dans le domaine, Sport Und Markt, basée à Cologne, en prenant les chiffres 2010.
Le meilleur rendement est pour Hewlett Packard, qui aurait touché 6,6 millions de personnes (personnes conscientes que la marque est en Formule 1) dans le monde alors qu’elle ne dépense que 1,5 millions de dollars chez Renault. Hugo Boss a également été cité parmi les très bonnes opérations avec 4,9 millions de personnes touchées pour 3,1 millions de dollars investis.
Allianz arrive à la 11ème place, Puma à la 14ème et Mercedes seulement à la 23ème : cela s’explique par l’argent investi par Mercedes en tant que sponsor mais aussi en tant que motoriste : chaque personne touchée lui coûterait en moyenne presque 5 dollars !
Position difficile aussi pour un des partenaires officiels de la Formule 1, DHL, classé 32ème. DHL paye 10 millions de dollars annuels alors que seules 300.000 personnes sont touchées.