Chase Carey, le PDG de la Formule 1, a reconnu qu’attirer des sponsors n’avait pas été aussi simple qu’il le pensait, alors que Liberty s’est installé en F1 depuis près de trois ans, et qu’aucun sponsor majeur n’est arrivé depuis.
"On a dû développer plusieurs initiatives, numériques notamment, des pubs virtuelles et des choses qui permettent de créer des opportunités ciblées" explique Carey, qui rappelle le potentiel de la F1.
"Je pense que c’est un sport unique avec des fans passionnés. C’est un sport qui se différencie d’autres sports compte tenu de son mariage avec la technologie et de sa nature mondiale."
"Dans un monde de plus en plus commercial et fragmenté, les événements qui se différencient ont une valeur en hausse. Notre groupe en charge du sponsoring travaille dur et le fera jusqu’en fin d’année. On espère que cela amènera des signatures."
Carey promet que des accords vont arriver, car l’intérêt de potentiels partenaires est en hausse : "Il n’a fait qu’être meilleur et plus fort. Nous devons transformer cet intérêt en accords complétés."