Günther Steiner est devenu une personnalité célèbre du paddock de la Formule 1 grâce à Drive to Survive. Le patron de Haas F1 n’a aucun problème avec ce rôle de mascotte, et s’en amuse car il ne l’a pas cherché.
"Ça ne me dérange pas, mais je n’ai pas travaillé pour ça" a déclaré Steiner à propos de son étiquette de ’rock star’. "Ce n’est pas quelque chose que vous essayez de faire. Ce que j’essaie de faire, pour diriger une équipe de course, c’est d’être aussi compétitif que possible."
"Et c’est arrivé comme ça. Je ne peux pas dire sans que je fasse quoi que ce soit, mais je ne l’ai pas fait exprès pour en arriver là. Comment cela se produit-il ? Je ne sais pas, c’est une de ces choses dans la vie, vous faites votre travail, les gens l’aiment, une émission arrive, ils vous filment et voilà, nous sommes là."
Haas F1 a même fait une gamme de t-shirts avec la tête de Steiner et des phrases tirées de la série Netflix. On avait notamment vu Fred Vasseur et Mario Isola, directeurs d’Alfa Romeo et Pirelli, les porter lors d’une conférence de presse (photo). Steiner assure que cette initiative vient du département marketing de Haas.
"C’est l’équipe qui a décidé, pas moi. Ils m’ont dit ’Günther, on va faire des t-shirts avec des choses que tu dis et voir si on peut les vendre. Ce n’est pas moi personnellement qui en tire des bénéfices."
"Évidemment, au début, ils n’en ont pas imprimé des dizaines de milliers et ils ont été vendus en un jour ou deux. Ils m’ont même dit que la société qui fabrique tous nos produits dérivés et les vêtements de notre équipe, l’a mis sur leur site web et le site a planté pendant quatre heures !"
"Le propriétaire de l’entreprise est venu me voir, ça ne lui était jamais arrivé. J’ai dit "Je ne sais pas comment ça marche vraiment", donc je n’avais aucune idée de ce que ça signifie. Mais c’est bon pour l’équipe."