Depuis que Liberty Media a pris le contrôle de la F1, une des priorités est de dynamiser la visibilité du sport sur les réseaux sociaux, alors que sous l’ère Bernie Ecclestone, un franc retard avait été accumulé sur ce plan. Liberty Media n’a pas lésiné ses efforts depuis, que ce soit sur Instagram, Facebook ou Twitter, en publiant de manière plus soutenue des contenus, et en encourageant le partage de vidéos.
Selon des données compilées par Motorsport Broadcasting, ces efforts commencent à porter nettement leurs fruits. La F1 est ainsi en train de rattraper sérieusement son retard sur la MotoGP.
Le nombre de followers de la F1 sur Instagram, Facebook ou Twitter a progressé, en un an, de 28,9 %, passant de 16,73 à 21,56 millions de followers. La MotoGP a ralenti sa progression à 11,5 %, pour arriver à 24,76 millions de followers. Si cette tendance se poursuit, la F1 pourrait ainsi bientôt passer devant la MotoGP pour devenir le sport mécanique le plus suivi au monde sur les réseaux sociaux (la NASCAR est à près de 10 millions de followers).
Le WRC a lui aussi connu une hausse satisfaisante (+ 18,8 % de followers, pour atteindre les 4,16 millions). La Formule E a réalisé quant à elle un bond de 47,8 % - un chiffre impressionnant mais qu’il faut relativiser puisque le sport en reste à 2,44 millions de followers seulement. La F2 a enfin doublé son nombre de followers, pour atteindre les 536 000. L’effet Mick Schumacher peut-être…
De ce bilan il faut ainsi retenir que la stratégie digitale de Liberty Media porte pleinement ses fruits ; la visibilité de la F1 augmente sur les réseaux sociaux, ce qui est évidemment une bonne nouvelle pour le rajeunissement de l’audience du sport, un enjeu décisif pour la croissance future.
La F1 voudra-t-elle à l’avenir davantage monétiser cette base croissante de followers ? Peut-être. Mais la priorité semble, pour l’heure, plutôt au rattrapage quantitatif…