La F1 continue à faire monter l’attente autour de ‘son’ prochain Grand Prix (elle en sera le promoteur directement) à Las Vegas, l’an prochain.
C’est à l’emblématique Caesars Palace qu’un évènement promotionnel, ce samedi soir, a été ainsi organisé, et Liberty Media avait mis les moyens : voitures de démonstrations, simulations d’arrêts aux stands, simulateurs F1, trophées…
Lewis Hamilton, Sergio Pérez, George Russell et Alexander Albon étaient même de la partie : ils ont pu faire rouler leurs monoplaces (de démonstration) sur le Las Vegas Strip et régaler le public.
Et Lewis Hamilton, qui a gratifié le public de quelques donuts, a d’ailleurs eu une mésaventure : un faux contact sur sa Mercedes, en plein Las Vegas Strip, a failli le faire parti dans le décor !
« Je me suis presque crashé » souriait Lewis Hamilton.
« Il y avait tellement de fumée, et je n’avais aucune idée d’où j’étais. J’étais complètement perdu. Je n’arrivais pas à retrouver les bâtiments, alors j’ai commencé à faire machine arrière et la barrière était juste là. »
Liberty Media promet des places à prix abordable pour tout le monde
Du côté de Liberty Media et de son dirigeant pour la F1 Stefano Domenicali, on sait que Las Vegas sera un rendez-vous clef pour ce Grand Prix où les Américains eux-mêmes seront les promoteurs.
Stefano Domenicali le promet donc, Liberty Media mettra les moyens qu’il faut.
« La F1 aura un positionnement spécial pour cette course. Nous allons offrir le plus grand spectacle du monde et montrer au monde ce qu’est la F1. »
Emily Prazer, ancienne responsable du développement commercial de la F1 et désormais directrice commerciale du Las Vegas, est également en première ligne pour ce Grand Prix. On peut imaginer la pression sur ses épaules…
Elle rappelle ses principaux défis : non seulement Liberty Media n’a pas l’expérience de promotion des courses, mais encore la topographie de Las Vegas est bien particulière !
« C’est une chose d’organiser une course, mais c’en est une autre d’organiser une course qui n’a jamais eu lieu auparavant, surtout dans une ville comme Las Vegas. La F1 n’a jamais vendu de billets auparavant, elle n’a jamais fait la promotion d’un événement auparavant. »
« Nous sommes des employés de Liberty travaillant dans des bureaux à Vegas comme si nous étions un promoteur, mais nous travaillons main dans la main avec la F1 pour organiser le meilleur événement au monde. »
« Vegas demande un modèle complètement différent en raison de l’infrastructure, des casinos et des clients. »
« Cette course est entièrement soutenue par Liberty. Notre avantage est d’être à une heure et demie de Denver. Donc, du point de vue de l’infrastructure, c’est incroyable. »
Prazer le promet aussi : les places seront vendues à un prix abordable, au moins au premier prix, pour permettre à tout le monde (ou presque) de sentir l’odeur de la F1.
« Nous prévoyons un énorme festival de fans de 45 000 personnes. Nous travaillons avec les casinos pour organiser des "watch parties". »
« L’idée est qu’entre aujourd’hui et novembre 2023… notre seul objectif est d’organiser la meilleure course du monde et de nous assurer que nous ne laissions pas échapper cette opportunité. »
« Nous prévoyons des tickets en admission générale à prix abordables, des tickets qui donneront accès à des zones d’hospitalité. Nous essayons donc de faire en sorte que ce soit accessible. »
« L’autre chose que nous essayons de faire est d’ajouter de la valeur à nos billets et je pense que nous serons la première course ‘all-inclusive’ du calendrier. Ainsi, la nourriture et les boissons, à l’exception de l’alcool pour des raisons légales, seront fournies avec tout type de billet de tribune acheté. »
« Nous nous disons que "oui, Vegas va être plus cher"… mais on se demande aussi comment faire pour que les gens puissent se payer le billet qu’ils veulent ou avoir accès aux billets qu’ils veulent. »
« De notre point de vue, il s’agit de reproduire le sentiment que tout le monde est le bienvenu. Il y a plus de 150 000 chambres d’hôtel ici à Vegas, ce qui signifie qu’il y a beaucoup d’espace et que Vegas plaît à tout le monde, il y a le super luxe, mais il y a aussi les chambres à très bon prix. »
On parle tout de même de billets coûtant jusqu’à 100 000 dollars : MGM Resorts International proposera un tel package incluant les nuitées d’hôtel. Le Caesars Palace proposera aussi des expériences à 5000 dollars pour trois nuits... Mais pour Prazer c’est un faux débat.
« Cette perception [sur les tickets à 100 000 dollars] est probablement basée sur l’expérience ultime de la course de F1 - qui pourrait être organisée pour les gros clients des casinos, qui sont prêts à venir perdre des millions de dollars ce week-end-là. »
« Le truc avec Vegas, c’est qu’il y a du très bas de gamme et du très haut de gamme. Il y en a pour tous les goûts. »
Qu’on se le dise, Prazer reste donc confiante pour le succès de son évènement !
« Je ne suis pas aussi inquiète à ce sujet que certains le pensent. »
« Le niveau d’attente sur le produit final doit être pris en compte, donc mon plus grand stress est de m’assurer que nous répondions à cette attente. »
« Je pense que c’est ce qui me tient éveillée la nuit. La pression [de] la Formule 1 et de Vegas. Avec toutes les nouvelles et ce dont tout le monde parle, vous pouvez le sentir. »