Après Lego, la Formule 1 a annoncé un nouveau partenariat avec Hot Wheels dans le cadre d’un accord mondial pluriannuel.
Ce partenariat est le dernier d’une série d’accords majeurs conclus par la F1 au cours du mois dernier, notamment avec LVMH, Lenovo, Santander et Lego.
Hot Wheels, une marque de Mattel fondée en 1968, est devenue le premier fournisseur mondial de modèles réduits de voitures moulées sous pression et, en 2023, son offre de modèles 1:64 en faisait le jouet le plus vendu au monde.
Les modèles Hot Wheels sont disponibles dans 150 pays et plus de huit milliards de ces jouets emblématiques ont été vendus au cours des 50 dernières années.
Ce nouveau partenariat pluriannuel est une nouvelle opportunité pour le sport pour attirer les jeunes fans vers la F1, et démarrera dès cette année avec la sortie d’une F1 Hot Wheels 1:64, vendue avec des pneus interchangeables.
En 2025, le partenariat passera à la vitesse supérieure, avec des activations de fans sur des Grands Prix sélectionnés et des opportunités de vente au détail.
"Cette collaboration passionnante avec Mattel réunira l’adrénaline de la course automobile et l’excitation des petites voitures et offrira l’occasion de voir les détails fins qui entrent dans une F1, le tout dans la paume de votre main," a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la F1.
"C’est plus qu’un simple partenariat ; c’est une célébration de la vitesse, de la créativité et de l’innovation qui offrira aux fans une nouvelle façon de s’engager dans le sport."
Roberto Stanichi, vice-président exécutif de Hot Wheels et responsable des véhicules et des jeux de construction chez Mattel, a ajouté : "Hot Wheels a toujours eu pour objectif de nourrir l’esprit de challenger, donc le partenariat avec la Formule 1 est une combinaison naturelle et passionnante."
"Cela réunira deux des plus grandes communautés de fans au monde pour partager leur passion pour les voitures et la course."
"En collaboration avec la Formule 1, nous avons mis au point un programme qui permet aux enfants de reproduire le frisson de la course de F1 où ils peuvent conduire comme les pros et s’engager avec nos communautés fidèles à l’échelle mondiale."
"Comme Hot Wheels, la F1 est synonyme de sensations fortes et de performances automobiles, et la vaste collection que nous avons créée portera le fandom de la F1 à un niveau supérieur avec des points de contact supplémentaires avec les consommateurs comme les activations numériques et commerciales."
Une gamme complète de modèles Hot Wheels représentant les 10 équipes de F1 sera lancée en 2025, avec des produits supplémentaires pour se connecter aux jeunes fans comme aux collectionneurs adultes.