Lawrence Stroll, qui a réalisé deux de ses rêves en prenant le contrôle d’Aston Martin et en ramenant la marque en Formule 1, explique comment le programme F1 va influencer les résultats commerciaux de la marque.
Il a toujours déclaré vouloir lier les deux univers et reste certain que c’est une synergie utile. La marque veut se repositionner de manière plus luxueuse encore, en produisant peu de voitures, ce qui pousse les hésitants à valider leur achat.
"En montrant un peu les premiers signes de rareté, nous voyons déjà des résultats" a expliqué Stroll au Financial Times. "Nous sommes déjà en rupture jusqu’en septembre sur les voitures de sport, et jusqu’en juillet sur le DBX."
Stroll l’assure, le public ciblé par la F1 est celui qui se rendra dans les concessionnaires Aston Martin pour acquérir des DB11, Vantage, DBS Superleggera et autres DBX.
"80% des personnes qui regardent la F1 achètent une voiture à haute performance à différents prix" a-t-il précisé, avant de noter l’impact pour Aston Martin. "Parmi les 23 pays où il y a des courses, nous avons des concessionnaires dans 20 d’entre eux."