Chargement ...

Mercedes F1 génère 4,5 milliards de retombées marketing pour la marque

Un investissement porteur…

Chargement ...

Avec la crise du coronavirus, Mercedes va devoir faire plus d’économies encore que prévu ; d’ailleurs, même avant cet épisode pandémique, le groupe Daimler ne se retrouvait pas dans une situation favorable.

La question peut alors se poser : le Covid conduira-t-il le CA de Daimler à revoir l’engagement de l’équipe de F1, pour par exemple se concentrer sur la Formule E ?

Mais dans un entretien récent, Toto Wolff a donné des informations de nature à relativiser ce danger. En effet, selon le directeur d’écurie, l’engagement de l’équipe permet à Mercedes de générer l’équivalent de 4,5 milliards de dollars de retombées, en termes de visibilité et de marketing pour la marque !

A mettre en comparaison avec le budget de l’équipe (environ 600 millions d’euros), l’opération se retrouve ainsi totalement gagnante pour Mercedes.

« En 2012 nous générions un équivalent de 60 ou 70 millions de revenus publicitaires ; et aujourd’hui, croyez-le ou non, nous en sommes à 4,5 milliards » a ainsi précisé Toto Wolff.

« Et tout cela a débloqué tant de potentiel. Mercedes, aujourd’hui, est perçue comme une marque sportive. Ce n’était pas le cas il y a 10 ans. »

« Nous sommes devenus une marque vraiment cool. Et je pense que nous avons joué notre rôle pour aider la marque à changer son image, en rencontrant ce succès, en déclenchant des émotions. Parce que fondamentalement, c’est ce que vous voulez déclencher dans toute activité marketing – des émotions. Et c’est ce que nous faisons. »

Cette information a fait sourire Lewis Hamilton à ses côtés, le Britannique lançant à son patron, pour blaguer, qu’il allait finalement bien demander la belle hausse de salaire sur laquelle les médias spéculent depuis février.

Chargement ...

«Une année blanche en F1 ? Jos Verstappen ne l’imagine même pas

Hamilton : L’idée de devenir pilote de F1 était folle»

Mercedes F1


>Wolff : Bottas est bien sur le point de revenir chez Mercedes F1

>Hamilton ’aurait dû être en pole’ sans une Q3 catastrophique

>Russell veut ’comprendre les raisons’ de sa pole à Las Vegas

>Russell signe la pole à Las Vegas, Gasly s’élancera troisième !

>Wolff espère voir ses Mercedes F1 rester devant à Las Vegas

+ sur Mercedes F1

Info Formule 1


>Officiel : Colapinto est autorisé à disputer la course à Las Vegas

>Brown : McLaren F1 ne considère pas le titre constructeurs comme acquis

>Comment Komatsu a dû lutter contre un état d’esprit ’anti-évolutions’ chez Haas F1

>Wolff : L’Allemagne souffre encore de la gueule de bois des années Schumacher

>Colapinto se prépare à mettre la F1 de côté jusqu’en 2026 ou 2027

+ d'infos Formule 1