Alors que Red Bull a fait ses preuves en F1 en remportant sept titres pilotes et six titres constructeurs, l’image de fabricant de canettes reste parfois présente. Interrogé à ce sujet, son directeur Christian Horner rappelle la passion qui anime son équipe.
"Je pense que les actionnaires ont toujours été passionnés par la course automobile et la Formule 1, et qu’ils y ont vu la plateforme idéale pour commercialiser leur marque" explique Horner.
"C’est le sport le plus regardé au monde, en dehors des Jeux olympiques et de la coupe du monde de football. Mais bien sûr, ils n’ont lieu que tous les quatre ans. La Formule 1 a lieu toutes les deux semaines."
"La portée mondiale que nous atteignons, les adeptes que nous avons, c’est le meilleur moyen possible, non seulement pour Red Bull, mais aussi pour tout partenaire associé à nous, de promouvoir leur marque."
Red Bull est bénéficiaire en Formule 1, et Horner pense que la F1 moderne est de toute façon une excellente plateforme : "Cela dépend de la façon dont on voit les choses. En termes de reconnaissance de la marque au niveau mondial, ce que cela coûterait en publicité, c’est absolument un énorme succès dans la mesure où cela promeut la marque Red Bull."
"Je pense qu’à mesure que le sponsoring, les partenariats et les revenus s’améliorent, et que le plafonnement des coûts entre en vigueur à la fois pour le châssis et le moteur en Formule 1, l’entreprise devient beaucoup plus durable. Et nous voyons la valeur intrinsèque des équipes de Formule 1 augmenter de façon spectaculaire."