L’équipe Alfa Romeo F1 a récemment annoncé un partenariat avec Stake, un groupe de casinos en ligne australien, pour un contrat de sponsoring sur trois ans. Le partenariat a reçu des réactions négatives de la part des fans d’Alfa Romeo. Alors, est-ce une mauvaise décision de Sauber, ou est-ce que ce sera l’aube d’une nouvelle ère de sponsors basés sur les nouveaux géants du web ?
Alfa Romeo : Stake annoncé comme nouveau sponsor
L’équipe de Formule 1 Alfa Romeo vient d’entériner un partenariat avec la plateforme de jeux en ligne Stake. L’ancien sponsor PKN Orlen devenant le partenaire principal du rival Alpha Tauri. Officiellement, les détails du contrat n’ont pas été officiellement révélés, mais des sources proches dossier ont laissé entendre que l’accord valait 140 millions de dollars sur trois ans.
L’équipe dirigée par la société suisse Sauber roule donc officiellement sous le nom d’Alfa Romeo F1 Team Stake cette saison, le nom de la marque Stake apparaissant à l’avant de la voiture. Alfa Romeo devant par ailleurs partir à la fin de l’année et l’équipe devenant Audi à partir de 2026.
Il semble que Stake.com souhaite utiliser la F1 pour se faire connaître auprès d’un nouveau public, en particulier en Amérique. La F1 vient d’ailleurs de passer à trois courses aux États-Unis cette année, cela a probablement poussé Stake.com à rechercher un rôle de sponsor dans ce sport. La Formule 1 a connu une énorme augmentation de l’intérêt au cours des dernières années, en particulier grâce au succès de la série Netflix “Drive to Survive” et l’arrivée de marques telles que Stake est représentative de l’exposition massive que ce sport peut offrir.
Stake.com et ses partenariats
Stake.com est une plateforme de jeux en ligne créée en 2017 et s’est principalement fait connaître via son casino mais aussi désormais pour ses paris sur le sport. Les sites de paris sportifs Stake comme Stake sont basés sur l’utilisation de cryptomonnaies plutôt que de devises traditionnelles et Stake s’est beaucoup développée lors des dernières années pour devenir un des plus importants sites de paris sportifs en cryptomonnaies au monde. La valeur de l’entreprise est estimée à 2 milliards de dollars.
Il s’agit de la première expérience de sponsoring de Stake dans le monde de la Formule 1, mais pas la première dans le sport en général. Stake sponsorise déjà Everton, l’équipe de football de Premier League anglaise. La marque travaille aussi avec des personnalités comme par exemple le footballeur argentin Sergio Agüero, les combattants UFC Jose Aldo et Alexa Grosso. Stake est également en partenariat avec le rappeur Drake.
Une réaction mitigée des fans
L’accord entre Alfa Romeo et Stake.com a fait l’objet de critiques de la part des fans. Cette critique est principalement due au fait que la société basée en Australie est une plateforme de paris. Se posent donc des questions morales et éthiques. En particulier pour le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide en F1, celui des 12-17 ans, avec une augmentation de presque 50% par rapport à l’année précédente. Avoir des sponsors tels que Stake.com dans le sport fait ouvertement de la publicité pour le jeu auprès des jeunes, un public considéré comme plus vulnérable.