Mercedes vit une deuxième phase en Formule 1 après les années 50, et est revenue dans la discipline en 2010. Après quatre années de développement, elle vient d’enchaîner six années de succès, ce qui laisse penser à Toto Wolff qu’il ne faut pas douter de l’implication de Mercedes en F1.
"La F1 représente l’un des meilleurs retours sur investissement du groupe Daimler" assure Wolff. "Nous générons plus d’un demi-milliard en retour. Au final, tout tourne autour de la marque."
"Ce que nous faisons est un bon divertissement, mais c’est aussi de la technologie. Ce sont les moteurs hybrides les plus efficients et qui donnent à la marque une image sportive. Depuis que nous avons commencé notre voyage en 2014, nous aidons Mercedes à changer d’image."
Il assure que l’outil commercial est le plus important : "Les voitures de route et le style, ainsi que la technologie, sont les parties les plus importantes, mais je pense que gagner en Formule 1 est une contribution à changer la façon dont est perçue la marque. C’est pour ça que les membres du conseil étaient à Abu Dhabi, c’est un exercice positif qui bénéficie à Daimler."